Сергей Макаров

Схема оптимизации контекстной рекламы

Публикую mind map по оптимизации контекстной рекламы. Это стандартные и проверенные методы, подойдут для большинства проектов. Схема не затрагивает оптимизацию сайта.

Оптимизация_контекстной_рекламы
Скачать pdf

 

Комментарии к некоторым разделам:

Оценка эффективности по бизнес KPI

Что оцениваем:

— Источник/канал

— Кластер рекламных кампаний

— Кампании

— Группы объявлений

— Объявления

— Кластер ключевых слов

— Ключевые слова

— Площадки

Дополнительно:

— Интересы

— Аудитории

— Расширения

— Время суток и день недели

— География

— Соц. демо

— Устройства

Примеры использования:

— Найти потенциально выгодные ключевые слова. Вывести ключевые фразы с CPA ниже среднего на 20% и долей показа в спецразмещении ниже 20%. Повысить ставки для найденных ключевых слов.

— Построить отчет по ROI в разрезе рекламных кампаний. Найти убыточные кампании и переработать их.

— Выгрузить данные из AdWords и построить отчет по зависимости метрик CR(%) и CPA от позиции объявления на поиске. Определить выгодные позиции и настроить автоматические правила.

Оценка эффективности по синтетическим KPI

Примеры использования:

— Проверить релевантность ключевых слов, вывести ключевые слова с CTR менее 5% в спецразмещении.

— Найти объявления в кампании КМС с показателем относительного CTR (relative CTR) < 0,7. Переработать найденные объявления.

— Найти «скликивающие» площадки КМС с CTR>7%.

Поиск новых минус слов

Используем отчет по поисковым фразам в Яндекс Метрике и Google AdWords.

Расширение семантики

Проверяем отчеты по поисковым фразам, поиску по сайту, отчеты из вебмастеров.

Анализ потерянных показов по бюджету

Потери по бюджету – увеличиваем бюджет или(и) уменьшаем ставки.

Тестирование

Методы тестирования:

— «Шахматка»

— Группы объявлений в Яндекс Директ

— Чередование в AdWords

— Эксперименты AdWords

Добавление нового функционала

Каждые 2-3 месяца рекламные системы выкатывают новый функционал: обновляются таргетинги, появляются новые расширения и дополнительные возможности. Тестируем обновления → делаем выводы.

Подключение оптимизаторов

Внутренние оптимизаторы AdWords:

— Оптимизатор цены за конверсию

— Оптимизатор конверсий

— Гибкие стратегии

Внутренние оптимизаторы Яндекс Директ:

— Недельный бюджет с максимальной конверсией

— Средняя рентабельность инвестиций

— Средняя цена конверсии

Внешние оптимизаторы:

— Alytics

— K50

— Marin

Поделиться
Отправить